To końcowe zestawienie będzie najdłuższe, ale chyba najbardziej interesujące. Dziś tygodniki, dwutygodniki i miesięczniki.

Zacznijmy od prasy tzw. opiniotwórczej.

• Polityka, 199 tys. nakładu, 143 tys. sprzedaży, 7.26% respondentów
• Gość Niedzielny, 196 tys. nakładu, 138 tys. sprzedaży, 4.06% respondentów
• Newsweek Polska, 178 tys. nakładu, 117 tys. sprzedaży, 9.75% respondentów
• Wprost, 169 tys. nakładu, 94 tys. sprzedaży, 5.81% respondentów
• Przekrój, 85 tys. nakładu, 42 tys. sprzedaży, 3.97% respondentów
• Przewodnik Katolicki, 32 tys. nakładu, 22 tys. sprzedaży, 0.74% respondentów

Hmm… wydawałoby się, że w związku z tym, że każdy Polak świetnie zna się na polityce, powinniśmy więcej czytać, prawda? 566 tys. sprzedaży tygodniowo. No ale przyjrzyjmy się pismom typu people:

• Party Życie Gwiazd, 489 tys. nakładu, 503 tys. sprzedaży, 6.03% respondentów
• Show, 452 tys. nakładu, 449 tys. sprzedaży, b/d
• Viva!, 152 tys. nakładu, 196 tys. sprzedaży, 11.48% respondentów
• Gala, 100 tys. nakładu, 121 tys. sprzedaży, 8.89% respondentów

Hmm, nieźle. Cztery tytuły mają średnią sprzedaż w tygodniu wynoszącą 695 tys. egzemplarzy, czyli 23% więcej niż poprzednie 6 tytułów opiniotwórczych. To teraz na koniec weźmy szerszy kontekst, czyli ogólny procent respondentów czytających dany tytuł.
Tygodniki:

• Tele Tydzień 35.17%
• Życie na Gorąco 19.04%
• Pani Domu 15.20%
• Chwila dla Ciebie 15.20%
• Naj 14.32%
• Angora 10.35%
• Newsweek Polska 9.75%
• Auto Świat 8.93%
• Gala 8.89%
• To & Owo 7.69%
• Polityka 7.26%
• Twoje imperium 6.41%
• Na żywo 6.03%
• Wprost 5.81%

I tu na tych 5% się zatrzymajmy. Ten obraz powinien nam wystarczyć aby wyrobić sobie obraz zainteresowań przeciętnego Polaka. Ale jeszcze dwutygodniki:

• Przyjaciółka 17.77%
• Tina 15.96%
• Viva! 11.48%
• Z życia wzięte 9.92%
• Komputer Świat 7.61%
• Party Życie Gwiazd 6.03%
• Tele Świat 5.51%

I miesięczniki:

• Twój styl 13.30%
• Claudia 11.75%
• Cztery Kąty 10.78%
• Focus 9.99%
• Poradnik Domowy 9.31%
• Murator 9.20%
• Olivia 8.18%
• Mój Piękny Ogród 7.77%
• Świat Kobiety 7.48%
• Kobieta i Życie 7.45%
• Dobre Rady 7.05%
• Auto Moto 6.22%
• National Geographic 6.19%
• Avanti 6.14%
• Działkowiec 5.77%
• Mamo, to ja 5.15%

Jakoś nadzieję w Polaków najbardziej utrzymuje to ostatnie zestawienie. W końcu spora ilość prasy merytorycznej.

Wujek też czyta

Ja ze względu na studia czytam sporo tytułów. Stety bądź niestety – nie mam pojęcia o czym czyta większość naszych obywateli. I prawdę powiedziawszy – mało mnie to interesuje. Dla mnie za dużo jest piosenkarek o imieniu Ania, pseudocelebrytów, którzy nazywają się tak samo (Zakropelny, Zakościelny czy jakoś tak). I prawdę powiedziawszy w nosie mam też co senator Piesiewicz robi w sypialni. Widać marny ze mnie Polak ;)

Mam nadzieję, że ta seria wpisów wzbudziła w Was zainteresowanie rynkiem mediów. Z chęcią też dowiedziałbym się jakie czasopisma przeglądacie, więc zapraszam do podzielenia się tym poniżej :)

Źródła

Podczas tworzenia tej serii wpisów korzystałem z badań MillwardBrown SMG/KRC na zlecenie PBC, Millward Brown SMG/KRC na zlecenie Komitetu Badań Raidowych z miesięcznika Press 01/10 oraz danych Związku Kontroli Dystrybucji Prasy, badania Radio Track SMG/KRC A Millward Brown Company i Megapanel PBI/Gemius (wrzesień 09) opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl, TNS OBOP 04-10.01.2010 oraz AGB Nielsen Media Research 04-10.01.2010.