Radio w Polsce wbrew powszechnej opinii ma się dość dobrze. Jeśli spojrzymy na Polskę w całości, wówczas okazuje się, że najczęściej słuchamy:

• RMF FM – 25.6%
• Radio ZET – 16.3%
• Program 1 PR – 12%
• Program 3 PR – 6.6%
• Radio Maryja – 2%
• TOK FM - 1%
• Eska Rock – 1%

Dość silna dominacja pierwszych trzech stacji, prawda? Otóż jeśli przyjrzymy się niektórym (dawnym) województwom, wówczas okaże się, że rynek wygląda nieco inaczej:

• Jeleniogórskie: Muzyczne Radio (Jelenia Góra) – 12.2%
• Kaliskie: Radio Centrum (Kalisz) – 12.5%
• Konińskie: Radio Planeta FM Konin – 12.6%
• Koszalińskie: Radio Koszalin – 12.8%
• Legnickie: Radio Eska Wrocław – 12.2%
• Radomskie: Radio Eska Radom – 12.7%
• Słupskie: RMF Maxxx Pomorze – 12.5%
• Tarnowskie: Radio Eska Tarnów – 12.1%
• Wałbrzyskie: Radio Eska Wrocław – 12.2%
• Włocławskie: Radio Hit (Włocławek) – 18.4%

To są wyniki dla stacji powyżej 12% udziału w czasie słuchania, ale chyba pokazuje to świetnie, preferencje słuchaczy. Wbrew pozorom stacje lokalne, podobnie do lokalnej prasy, cieszą się bardzo dużą popularnością.

Może ze względu na fakt, że radia dzielą się na te muzyczne i informacyjne (lub jak który premier woli: niemieckie i nieniemieckie), nie specjalnie jest tu więcej do powiedzenia. Jutro natomiast podobne porównanie rynku dzienników. A już w piątek najciekawsze, o wiele głębsze zestawienie: czasopisma :)

Pamiętacie jeszcze jak wieszczono śmierć telewizji, bo Internet idzie? No i jak każdy koniec świata i ten się nie sprawdził. Ale co Polaków najbardziej przyciąga?
Na początek ogólny udział stacji w oglądalności.

• TVP1 23.24%
• TVP2 15.26%
• Polsat 13.44%
• TVN 12.46%
• TVP INFO 4.36%
• TVN 24 2.76%
• TV4 2.02%
• TVN Siedem 1.60%
• TV Puls 1.43%

Te dane raczej mało kogo zaskoczą – największą popularnością cieszą się kanały z największym pokryciem Polski.

Zapewne zainteresuje nas jednak oglądalność programów informacyjnych. No więc oto i one:

• Wiadomości 4.9 mln widzów
• Fakty 4.5 mln widzów
• Wydarzenia 3.3 mln widzów
• Panorama 1.5 mln widzów

Tutaj również bez zbytnich ochów i achów – sytuacja ta niezmienna jest już od lat. A co ogląda najwięcej Polaków? Dane podane w AMR %* za ostatni okres 04-10.01.2010. Zakładając, że każdy ogląda tylko jedno wydanie swojego ulubionego dziennika, wówczas mamy 14.2mln obywateli oglądających główne wydania programów informacyjnych. Woo hoo!

• TVP2: M jak Miłość 25.13%
• TVP1: Sport 18.57%
• TVP1: Rajd Dakar 2010 18.43%
• TVP1: Teleexpress 18.39%
• TVP1: Prognoza Pogody 18.12%
• TVP1: Jaka to melodia? 17.76%
• TVP1: Ojciec Mateusz 17.32%
• TVP1: Ranczo 17.22%
• TVP1: Wiadomości 16.34%
• TVP2: Na dobre i na złe 14.93%

Czyżby rynek telewizyjny był aż tak nudny? Tutaj oczywiście największą oglądalnością cieszą się programy telewizji publicznej z racji zasięgu. Ludzie wolą oglądać M jak Miłość niż Wiadomości, to oczywiste – pół tabeli zawalone jest przez różnego rodzaju tasiemce.. Fenomen Prognozy Pogody znany jest psychologom od lat – ludzie kochają to za fakt, że w końcu jakiś prezenter, zamiast pyskówki, daje im nadzieję, na lepszą pogodę, a to nie wymaga od widza zbytniego myślenia.

Jutro

Jutro radio i nieco ciekawsze dane :)

* AMR % – wielkość widowni danego programu (wyrażona jako odsetek wszystkich badanych osób ); jest liczona na podstawie wszystkich minut programu; ten wskaźnik zwyczajowo służy jako odpowiedź na pytanie: jaka była widownia ?

Bardzo wiele można się dowiedzieć o Polakach na podstawie tego, skąd czerpią swoją wiedzę. Ponad 60% Polaków w ubiegłym roku nie miało w ogóle styczności z książką. To niby żadna nowość, ale… dość prawdopodobne, że ci Polacy w ogóle się tego nie dowiedzą!

Nie wiemy że nic nie wiemy

Spora część tej grupy nie dowie się tego, bowiem nie przeczytała o tym w Gazecie Wyborczej, Newsweeku, bądź innej prasie komentującej ten problem. Czas przyjrzeć się skąd tak naprawdę czerpiemy naszą wiedzę o tym, co się dzieje dookoła. Zanim zaczniesz czytać tę serię wpisów, pamiętaj aby patrzeć na te wyniki mając na uwadze, że w Polsce mamy ponad 38 000 000 obywateli!

Internet

Serię tę zacznę bardzo lakonicznymi statystykami, tak aby wprowadzić pewnego rodzaju perspektywę dla Internautów.

Internautom często wydaje się, że obecnie mnóstwo ludzi czerpie źródło informacji z Internetu. Nie znalazłem co prawda informacji o tym ile osób czyta szczegółowo newsy na portalach, ale mamy dane ilu użytkowników zajrzało na dany serwis. Poszczególne serwisy miesięcznie przyciągają:

• Grupa Onet.pl – ok. 6.6 mln użytkowników
• Grupa Gazeta.pl - ok. 5 mln użytkowników
• Grupa Wirtualna Polska – ok. 4.6 mln użytkowników
• Grupa Interia.pl – ok. 3.4 mln użytkowników
• Grupa Polskapresse – ok. 2.9 mln użytkowników
• Grupa TVN – ok. 2.8 mln użytkowników

Jakbyśmy byli przesadnymi optymistami, to wydawałoby nam się to dużo. Weźmy jednak pod uwagę, że to wyniki miesięczne ;)

Kolejne wpisy

Już jutro przyjrzymy się bliżej stacjom telewizyjnym. W środę przyjdzie czas na radio, w czwartek na dzienniki, a w piątek serię tę zakończymy czasopismami. Miłej lektury! :)

Ps. Źródła danych podam w ostatnim wpisie.